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空調行業怎樣才能提升在市場上的競爭力

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空調行業怎樣才能提升在市場上的競爭力

2011年,在歐美債務危機持續影響下,中國空調業的表現不溫不火,產業規模持續小幅放量增長。然而,在市場增長背后卻不得不看到,當前中國空調業面臨的兩大發展障礙:誤入價格戰、概念戰誤區,繼續延續賣庫存的落后模式。對此,國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝指出,我國空調業陷入了停步不前的境地,蘊藏著巨大的產業危機。

羅百輝表示,2011年以來,全球金融危機以及歐美債務危機的持續蔓延使全球產業發展環境發生巨變:一方面,國際原材料價格更加捉摸不定,持續波動的價格徹底打亂了空調企業固有的成本維系體系,運營成本居高不下;另一方面,全球經濟形勢低迷拉低了全球空調市場需求,加之國內嚴厲的房地產市場調控政策,國內空調制造業龐大的產能無法找到釋放空間,這兩者構成了當前也是未來相當一段時間內全球空調企業面臨的共同挑戰。

長期以來,我國大部分空調企業一直處在落后的“工廠經營”的模式中,即“淡季生產產品,旺季銷售庫存”,所以空調行業每年都會出現待消化的巨量庫存,這就導致近年來我國空調行業一直是高風險運營,伴隨著市場規模的增大,整個行業的風險系數也在一路走高。

在全球空調市場需求不旺的情況下,擁有全球最大制造產能的中國空調業陷入了巨大的發展困境,雖然目前在政府內需刺激政策的拉動下,國內市場保持穩健發展勢頭,但這也依然難掩全球市場總體需求低迷的尷尬。數據顯示,目前我國家用空調的工廠和商業渠道庫存總量預計已經達到2000萬臺,這一數據超過以往任何一年。

高位庫存對企業來說是最大的風險,其給空調業帶來的風險主要有三個。一是技術貶值,一旦有新技術出現的時候,庫存產品就會出現技術貶值,因為現在空調產品的技術更新速度太快;二是原材料價格浮動會直接造成庫存與新品的成本錯位,尤其是當前決定原材料價格的貨幣價格極不穩定;三是持有成本上升,銀根緊縮造成資金成本的大幅上升,某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價格的漲幅。這三個因素中的任何一個都會給庫存持有者帶來直接的虧損。

值得關注的是,當前空調業陷入了概念戰、價格戰的誤區,市場上持續出現了多重概念產品,部分企業也熱衷于通過概念炒作拉動市場。但事實上,市場上從來就不存在產品間的競爭,只有滿足消費需求的能力間的競爭,誰能為消費者提供最大化的消費福利包,誰就將獲得市場競爭先機。對中國空調企業來講,僅有概念產品是難以持續贏得市場競爭的,因為消費者要的是真正滿足需求的產品,而非披著概念外衣推出的花拳繡腿式的空架子產品。

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